[23-24]-ETUDES MARKETING BUT 2 ALT

Concevoir un projet d’étude dans son ensemble

- Définir les outils de collecte et d’analyse appropriés aux objectifs d’étude identifiés

- Conduire et analyser des entretiens qualitatifs semi-directifs

- Concevoir un questionnaire et analyser les données collectées via un logiciel de traitement des données
Plan du module
Rappel – Principes Etudes Marketing
Projet d'étude
Rapport d'étude

I. L'étude qualitative
Principes
Guide d'entretien
Méthode d'analyse de données

II.L'étude quantitative
Principes
Types de variables
Analyses univariée, bi-variée, multi-variées