Etude des différentes composantes du Marketing moderne (cours magistraux) et mises en situation (travaux dirigés) afin d'identifier et comprendre différents types d'organisations internationales (multinationales, agences...).

Le plan des cours magistraux s'articuleront autour des questions suivantes :

"So you want people to do things for you...
- What people?
- What "things" exactly?
- What do you offer in return?
- Why would they do it?
- Who are you?
- How do they know you?"